扫一扫微信二维码关注我们 ×
食机展 微信公众号 二维码
邮件订阅 ×

网站logo
食品机械展 现场图片

行业增速从16.7%下降到9.3%,只因包装没做到这几点!

时间: 2020-07-01


行业增速放缓,竞争加剧

根据Euromonitor统计数据,2018年中国婴幼儿配方奶粉市场总规模为1626亿元人民币,过去五年行业增速已经从16.7%下降到9.3%。预计未来市场的销量增长为小个位数,而行业增长更多靠提价。

图片来源:前瞻产业研究院

同时,中国奶粉市场集中度进一步提升,头部品牌的竞争也越来越激烈。根据欧睿和招商证券的数据显示,飞鹤的市场占有率排名第一,达到13.3%;惠氏占有率排名第二,达到10.9%;达能占有率排名第三,达到10.1%。

数据来源:欧睿,招商证券

高端奶粉销量爆涨,产品高端化趋势显著

从2018年开始,高端和超高端奶粉开始爆发,无论是国产品牌,还是外资品牌,诸如飞鹤星飞帆、惠氏启赋等定位高端的品类销量一路高歌猛进。尼尔森研究显示,奶粉市场品牌集中度不断提高,高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力,婴幼儿奶粉品类中,超高端奶粉增速达到了60%。

数据来源:尼尔森

深耕用户需求,婴幼儿奶粉包装如何创新?

高端,要求原料、功能、颜值、体验,面面俱到。奶粉包装目前大多采用圆筒的金属罐包装,包装材料、形式单一,同质化严重,特别是高端化产品包装的应用体验还有待挖掘、提升。

奶粉包装形式单一,同质化严重

双色盖、大IP联名包装、异型瓶设计……目前高端新品的包装创新主要体现在外观设计上,未来包装需要细分消费场景打造更好的应用体验,例如可以借鉴粉类包装的创新案例,开发户外消费场景下应用的便携奶粉小包装等。

独特、创新的便利小包装

此外,还可以针对地震等突发灾难场景推出特别装。例如,日本明治婴儿液态奶采用了耐久性高的钢罐,将产品的保质期延长至1年,因此不仅可以日常饮用,也可作为灾难时的储备物资。

可以直接饮用的明治婴儿液态奶

文章来源:包装经理人

请进入微信公众号  IFPE食机展 阅读更精彩!



扫码加微信,备注“进群”
即可“免费”加入前沿行业交流群

第31届广州国际食品加工包装机械
及配套设备展览会

The 31st China(Guangzhou)lnternational Food Processing Packaging
Machinery and Equipment Exhibition 2022

2022.6.16-18

广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE FOOD INDUSTRY

  • 食品加工机械

    干燥设备、灌装杀菌设备、储运设备、浓缩设备、发酵设备、分选分离设备、热交换设备、保鲜冷藏设备、果蔬生 产设备、饮料加工设备、饼干加工设备、乳品设备、糖果及巧克力设备、肉类加工设备、豆制品设备、均质机、休 闲食品设备及其它加工设备等

  • 食品包装设备

    制袋机、包装机械、灌装机械、吹瓶机、立式包装机、枕式包装机、封口机械、裹包机械、喷码机械、贴标机械、 包装制品、封盖设备、食品包装材料等

  • 食品饮料机械

    饮料混合、灌装封口、水处理设备、果汁饮料机械、矿泉水生产线、酒水饮料饮料灌装机等

  • 包装材料

    金属包装、塑料包装、软包装、纸品包装、木制品包装、包装制罐等

  • 配套器材

    自动化系统、机器人、码垛机、电磁阀、轴承、工业皮带、链条、泵、阀门、传感器、卫生级不锈钢管、橡胶密封 制品、臭氧发生器、称重设备、工业清洗、检测设备、工业净化设备、过滤分离等

  • 包装印刷机械

    条形码印刷机械、凹版、凸版、轮转、柔版、网印、转印、烫金、喷墨打码、标签、复合、涂布机械等

参展请联系

联系人: 汪小姐
电   话: 020-8852 1856
邮   箱: info@ihe-china.com

联系人: 周小姐
电   话: 18028048079

联系人: 陈小姐
电   话: 18926155868

联系人: 周小姐
电   话: 13802437628

参观请联系

邮   箱: visitors@ihe-china.com
电   话: 020-8362 6659

媒体合作请联系

联系人: 徐小姐
电   话: 020-8758 1279
邮   箱: marketing@ihe-china.com

人民币收款帐户

名      称: 金沙js93252
账      号: 7367  7130  4842
开户银行: 中国银行广州国贸大厦支行

预订酒店请联系

联系人: 王小姐
固   话: 020-8362 6659
手   机: 18011845058(可加微信)

金沙js93252

电  话: 020-8852 1856
传  真: 020-8852 7871
地  址: 广州市天河区燕岭路25-27号银燕大厦202单元